努比亚引入苏宁基金的不明目的

苏宁的东润投资公司以19.3亿元现金购买了努比亚科技公司33.3%的股份,引发了手机市场的激烈讨论。 苏宁在努比亚的股份会给手机市场带来什么影响?融资的目的是什么?手机市场的血战:从努比亚融资公告来看,2015年1月至11月,收入为52.1亿元,营业利润为1.9亿元,净利润为2.4亿元,但现金流为-6亿元 显然,努比亚的发展进程迫切需要财政支持 手机市场的竞争非常激烈,资本对手机企业的发展意义重大。 不仅努比亚,目前市场排名第一的华为手机也拥有母公司的财务优势。小米经历了多轮融资,并不缺钱。魅族不得不引进阿里5.9亿美元的融资以实现快速发展。乐视手机,一直依赖股市输血;360部Qiku手机背后有360次输血。 没有资金,几乎不可能维持一支新的移动电话大军。例如,死可乐和苦苦挣扎的哈默手机都是没有强大资本的失败的代表。 除了资金,手机市场也出现了一个非常奇怪的现象。没有明确定位的企业都在走下坡路。 华为树立了一个新品牌来荣耀、倡导中低端市场,抵御小米的攻击。华为手机整体给人的印象是“技术+营销”,这是其企业的定位。 小米给人的印象是“软件+炒作”,这也是小米对消费者的定位。中兴通讯培育努比亚品牌,专注中高端市场,发展精品战略,给人“科技+精品”的印象。OPPO和VIVO给人“时尚+广告”的印象;乐视手机给人的印象是“内容+炒作”;魅族的定位似乎是“粉丝营销+苹果拷贝产品”,库奇的定位是“安全+自拍” 罗永好的锤子给人以“出卖感情”的印象 然而,没有给消费者留下深刻印象的手机公司似乎正在衰落。联想、宏达电和TCL这些老牌公司没有品牌定位。 显然,手机市场已经进入了一个从满足基本功能需求向更高品味和更好体验转变的时代。在这个时代,企业必须通过塑造明确的定位来影响他们的用户群体。 广东省彩票奖金资本实物分配+明确定位是未来手机市场的主要竞争方式。 此外,供应链、研发和渠道实力是隐藏在产品背后的“硬实力”。 小米一直在疯狂地通过投资和收购来弥补技术短缺,大肆开放地面实验室进入离线渠道,华为还声称将在全国范围内拓展离线渠道。努比亚依靠中兴通讯的供应链和技术储备进行产品生产。这一次,苏宁的融资不仅可以获得资金,还可以支持苏宁的线上和线下渠道。尤其是,努比亚人迫切需要离线渠道,因为其销售额的70%现在是在线的,而增量是离线的。拓展离线渠道需要时间和精力。在苏宁1600多家门店的帮助下,它将提高效率,降低成本。 此外,苏宁也在积极转型为一家互联网公司。努比亚手机终端是苏宁攫取互联网接入的重要组成部分。 与此同时,苏宁、阿里巴巴尤诺斯和努比亚在整合营销方面也有各种合作的可能性,具有想象力空 2016年是手机竞争最激烈的一年,全球手机市场正在放缓。 有钱过冬。同时,线下渠道的竞争已经成为这些主要新兴手机品牌竞争的焦点。因此,苏宁和努比亚之间的合作是非常必要的,并将加剧手机市场的竞争。 智能硬件市场还是蓝海目前新兴的手机品牌不仅在手机市场奋力拼搏,他们也对智能硬件市场持乐观态度,目前这个市场仍然相对较大空。 目前,传统企业在智能路由器、智能插件、智能空空气净化器、智能手镯、智能净水器、智能电动平衡车、智能电视等智能设备的细分市场还没有完全觉醒。,这意味着新企业将试图取代智能产品的潮流。 目前,一些新兴企业已经迅速起步,轻松赢得了许多产品的市场份额,证明了攻击智能产品市场并不难。 努比亚政府还表示,其融资将用于扩大智能硬件和智能家居市场。 努比亚的物联网公司已经被列入新的第三版。收购PPTV后,苏宁在娱乐、体育、游戏和文化创意产业方面做出了努力。在参观苏宁总部期间,我们还看到苏宁展示其智能家居产品。努比亚与苏宁合作后,双方有可能在虚拟现实、智能电视和智能家居领域进行合作。 在这个市场上,传统制造企业有很大的创新空和市场容量,因为它们没有软件开发人才,也没有太多考虑产品的人性化设计。 例如,虽然智能插头只是在插座上增加WIFI连接功能和定时器芯片来控制手机应用,但传统企业反应迟缓,没有创新的动力,只能被迫创新。 例如,在电热水器领域,原来的企业只会关注安全性和性能等基本硬件问题,却不知道如何更智能地设计自己的产品。这也是新企业的机会。 由于安全性、性能等基础硬件技术已经完全成熟,可以由OEM企业完成,主要创新体现在智能化、连接化和人性化。 这些新的手机公司已经将触角伸向智能硬件领域,这也需要资金和渠道的支持。 苏宁的投资让努比亚人有更多资金在这些新领域开拓市场,并利用苏宁的渠道实现销量。 此外,努比亚融资公告还谈到了“合格的首次公开募股申请” 与小米、七酷等新兴手机品牌相比,努比亚的融资都是人民币,而不是VIE结构。随着中国股市首次公开发行,努比亚有可能比其他竞争对手更早上市。 因此,一些人也猜测苏宁在努比亚上市前持有该公司的股份。 作者:摇滚之心著名信息技术评论员“融合方式”和“解密小米”作者公开号码:摇滚之心

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